? 品牌人格化

我們知道，現(xiàn)在的市場環(huán)境，要想讓用戶產(chǎn)生購買和忠誠，企業(yè)必須要進行“品牌人格化”運動，才能打破單向的信息灌輸給用戶造成的負(fù)擔(dān)，實現(xiàn)雙向互動。將企業(yè)的品牌人格與用戶的人格產(chǎn)生連接，才有機會創(chuàng)造品牌真正的吸引力，并建立起一套深度的用戶關(guān)系體系。2019年，品牌人格化以及品牌傳播內(nèi)容互動化對營銷活動的影響將愈來愈明顯。

那么，品牌人格化的核心要素包含了“品牌原型、品牌DNA、品牌故事、品牌個性、品牌形象”。通過人格化的塑造，讓品牌由一個符號，廣告語轉(zhuǎn)換為一個立體的，能與消費者溝通并產(chǎn)生共鳴的生命體，讓品牌鮮活起來。

? 品牌傳播內(nèi)容互動化

這是品牌傳播一個新趨勢。

未來，大部分的企業(yè)必須要轉(zhuǎn)型，為品牌賦能內(nèi)容。而同時，品牌內(nèi)容的互動性就尤為重要。

品牌必須通過內(nèi)容分發(fā)，提高用戶參與，使用戶自發(fā)分享內(nèi)容，傳遞品牌信息。這其中就涉及到內(nèi)容的分發(fā)與各平臺的算法機制。我們必須要對媒體進行歸類，探索適合我們自己的內(nèi)容互動媒介組合。

? 時刻保障品牌有效露出

雖然企業(yè)現(xiàn)階段不得不減少營銷預(yù)算，但即便是減少營銷開支，企業(yè)仍舊必須保持品牌對消費者的有效露出。

保持品牌有效露出可以提高消費者與品牌的互動量，可以有效的促進消費者的購買。

危機同時往往也是轉(zhuǎn)機，現(xiàn)在也是發(fā)起市場競爭有利的時候，企業(yè)很容易能夠?qū)崿F(xiàn)彎車抄道。當(dāng)然我們并不是倡導(dǎo)大規(guī)模投入預(yù)算，而是小步快跑的實現(xiàn)超越目的。

優(yōu)勢觀點

對于企業(yè)而言，品牌營銷的開展選擇和手段都具備多樣化，但要想打造有影響力的品牌，基于模式創(chuàng)新、品牌與營銷創(chuàng)新、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)核塑造，同時深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能為品牌發(fā)展持續(xù)輸血助力。